Die südkoreanische Social-Media-Landschaft wird zunehmend von Instagram dominiert. Jüngste Zahlen des Branchenbeobachters Wiseapp zeigen, dass die App im Mai dieses Jahres die Nutzungsdauer des heimischen Suchmaschinenriesen Naver deutlich übertraf.

Mit beeindruckenden 389 Millionen Nutzungsstunden im Mai sicherte sich Instagram den dritten Platz der meistgenutzten Apps in Südkorea und ließ Naver mit einem Vorsprung von über 46 Millionen Stunden hinter sich. Bereits im April hatte Instagram Naver überholt und behauptet diese Position nun den zweiten Monat in Folge.

Spitzenreiter im Nutzungsranking bleibt YouTube mit 1,8 Milliarden Stunden, gefolgt vom einheimischen Messenger KakaoTalk (565 Millionen Stunden). Doch nicht nur in der Nutzungsdauer, auch bei der Häufigkeit der Nutzung legt Instagram zu: Im Mai wurde die App 1,78 Milliarden Mal geöffnet und belegt damit nach YouTube den zweiten Platz, noch vor Naver mit 1,43 Milliarden Aktivierungen. Spitzenreiter KakaoTalk verzeichnet hier beeindruckende 78,7 Milliarden Aktivierungen.

Experten führen diesen Höhenflug von Instagram auf den Erfolg der 2021 eingeführten „Reels“ zurück, kurze Videoclips, die auf der Plattform geteilt werden. Navers ähnlicher Dienst „Clip“, der im August letzten Jahres gestartet wurde, konnte bisher keine vergleichbaren Erfolge erzielen.

Der Trend zu Kurzvideos stellt heimische Plattformen vor die Herausforderung, ihre Angebote in diesem Bereich zu stärken. Während Instagram weiter an Popularität gewinnt, verzeichnet Naver im Vergleich zum August 2023 einen Rückgang der Nutzungsdauer um 15 Prozent und der Aktivierungen um 6,4 Prozent.

Branchenexperten sehen einen Zusammenhang mit Navers jüngster Entscheidung, die Integration von Inhalten sozialer Medien wie Instagram und YouTube auf offiziellen Webseiten von Regierung und Behörden einzustellen. Diese Maßnahme soll den Nutzerabfluss zu ausländischen Plattformen eindämmen, birgt jedoch offenbar auch Risiken.

Es bleibt abzuwarten, ob Naver mit neuen Strategien den Anschluss an Instagram wiedergewinnen kann, oder ob der Social-Media-Riese seinen Siegeszug in Südkorea ungehindert fortsetzt.